マーケティング予算の投資対効果（ROI）を経営層にわかりやすく説明することは、多くのマーケターにとって長年の課題です。
「施策の成果は出ているはずなのに、数字で伝えられない」「経営会議でマーケティング予算の承認が通らない」という悩みを抱える担当者は少なくありません。
ROIの可視化には、適切なフレームワーク・ツール・レポーティング手法の組み合わせが必要です。しかし、自社に合ったアプローチを見つけるには、複数のサービスや情報源を横断的に比較・検討する必要があります。
本記事では、マーケティング予算ROIの可視化・経営層向け説明資料の作成を支援するサービス・情報源を比較し、選び方のポイントを解説します。
こんな方にオススメ
- 経営会議でマーケティング予算の承認を得るための資料作りに悩んでいるマーケター
- 施策ごとのROIを可視化してCMO・CFOへ報告する必要がある担当者
- KPIダッシュボードやレポートの構築を検討している事業会社のマーケティング部門
- 予算配分の最適化に向けてデータドリブンな意思決定の仕組みを作りたい経営層・管理職
この記事を読むと…
- マーケティングROI可視化サービスの選び方と比較軸が理解できる
- 各サービス・情報源の特徴・機能・向いている企業規模がわかる
- 経営層向け説明資料を作る際に参考にすべきフレームワークやツールが把握できる
- 自社の課題・規模に合ったアプローチを選択するための判断軸が身につく
マーケティング予算ROIの可視化方法｜経営層への説明資料の作り方を選ぶ際の重要ポイント
サービスや情報源を選ぶ際には、単に機能の多さや価格だけでなく、自社の状況・目的・活用方法に合った比較軸で評価することが重要です。以下の観点を参考に検討してください。
対象企業規模・業種との適合性
マーケティングROIの可視化に求められる粒度や複雑さは、企業規模によって大きく異なります。スタートアップや中小企業では、まず基本的なチャネル別ROIの把握とシンプルなレポーティングが優先されます。一方、大企業や上場企業では、組織横断のKPI設計、MMM（マーケティングミックスモデリング）の活用、CFO・取締役会への説明に耐えうる高度な分析が求められます。自社の規模感・業種（BtoBかBtoCか）に合ったサービスを選ぶことで、過剰投資や機能不足を防ぐことができます。
機能の充実度と自社ユースケースへの対応
ROI可視化の目的は多様です。「施策別の費用対効果を算出したい」「経営会議向けのスライド資料を作りたい」「CRMと連携したダッシュボードを構築したい」など、ユースケースによって必要な機能は異なります。KPIフレームワーク設計・ダッシュボード構築・スライド作成支援・コンサルティングなど、各サービスが提供する機能の範囲と深さを確認することが大切です。特定の課題に特化したサービスが自社ニーズに合う場合もあれば、包括的な支援が必要な場合もあります。
料金体系・費用対効果
サービスの料金体系は、月額SaaSから個別コンサルティングフィー、無料コンテンツ活用まで幅広く存在します。予算規模や活用頻度に応じて、費用対効果を慎重に評価する必要があります。無料プランや無料コンテンツから始めて自社の課題を整理してから有料プランに移行する段階的アプローチも有効です。また、初期費用・ランニングコスト・サポート費用を含めたトータルコストで比較することを推奨します。
連携ツール・既存システムとの親和性
マーケティングROIの可視化は、既存のCRM・MA・広告管理ツールからのデータ連携が前提となるケースが多いです。自社がすでに導入しているHubSpot・Salesforce・Google Analytics・各広告プラットフォームとの連携可否は、導入後の運用効率に直結します。連携ツールの対応状況を事前に確認し、データの取り込みや統合に追加コストが発生しないかも合わせて検討してください。
| 比較項目 | chipper（チッパー） | Start-Link HubSpot | MixCast | AI Slide（ROIスライドメデ | PwC Japan マーケティングR |
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| 月額料金 | 要問い合わせ | 1,800円〜（無料プランあり） | 無料（ブログ記事として無料公開） | 要問い合わせ | 要問い合わせ（コンサルティングフィー） |
| 無料プランの有無 | 要問い合わせ | あり | あり | 要問い合わせ | なし（ホワイトペーパー・記事は無料閲覧可） |
| 主な機能 | AIパーソナライズコンテンツ配信、ビジネス加速支援※要確認 | マーケティングROI計測、KPIフレームワーク設計、CRMダッシュボード構築、施策別費用対効果算出、経営会議向けレポート作成 | マーケティングROIレポート作成支援、MMM（マーケティングミックスモデリング）データ活用、データ可視化、ストーリーテリング手法提供、チャネル別効果分析 | ROIスライドサンプル提供（グラフ型・数値比較型・事例強調型）、Before/After型スライド作成、コスト削減可視化、エグゼクティブサマリー・タイムライン作成支援 | マーケティングROI最大化支援、マーケティング予算効率化、組織構築支援、CMO向け戦略立案、マーケティング運用改善 |
| 連携ツール | 要問い合わせ | HubSpot※要確認 | 要問い合わせ | PowerPoint（パワーポイント） | 要問い合わせ |
| サポート体制 | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 要問い合わせ | 大手コンサルティングファームによる個別支援※要確認 |
| おすすめの規模感 | 要問い合わせ | BtoB企業全般※要確認 | 経営層へのマーケティング成果報告が必要な企業※要確認 | 営業・提案・社内プレゼンを行う個人〜中小企業※要確認 | 大企業・上場企業※要確認 |
※ 本比較表は各サービス公式サイト（chipper（チッパー）、Start-Link HubSpot、MixCast、AI Slide（ROIスライドメデ、PwC Japan マーケティングR）の情報をもとに作成（2026年07月18日時点）。「※要確認」はAI補完情報のため、最新情報は各公式サイトをご確認ください。
各サービスの詳細解説
ここでは、比較対象の各サービス・情報源について、特徴・機能・向いている企業像・注意点を詳しく解説します。自社の課題や目的と照らし合わせながらご確認ください。
chipper（チッパー）
| 月額料金 | 要問い合わせ |
| 無料プランの有無 | 要問い合わせ |
| 主な機能 | AIパーソナライズコンテンツ配信、ビジネス加速支援※要確認 |
| 連携ツール | 要問い合わせ |
| サポート体制 | 要問い合わせ |
| おすすめの規模感 | 要問い合わせ |
| 公式サイト | https://corp.chipper.co.jp/media |
chipperは、AIパーソナライズコンテンツ配信を核としたビジネス加速支援を提供するサービスです。マーケティング領域における情報配信やコンテンツ活用の効率化を目指す企業向けに展開されており、AIを活用したアプローチが特徴とされています。マーケティングROI可視化との具体的な連携方法や詳細な機能・料金については、公式サイトへの問い合わせによる確認が推奨されます。
- AIパーソナライズによるコンテンツ配信機能の提供
- ビジネス加速を目的とした支援体制の整備※要確認
- マーケティング施策の効率化に向けたアプローチを採用
- 企業のコンテンツ戦略をサポートするメディア運営
- 問い合わせベースでの個別対応・カスタマイズ対応の可能性※要確認
こんな人に向いている
- AIを活用したコンテンツ配信の効率化に関心がある企業
- マーケティングの仕組みをゼロから整備したい企業担当者
- 個別相談・カスタム提案を希望する企業のマーケター※要確認
注意点・向いていない人
月額料金・無料プランの有無・連携ツール・サポート体制・推奨規模感など、主要な情報の多くが公開されておらず、問い合わせが必要です。ROIの可視化や経営層向けレポーティングに特化した機能であるかどうかについても、現時点では公式情報から明確に確認することができません。すぐに導入を検討している場合や、機能・価格を他社と定量比較したい場合は、まず問い合わせで詳細を確認することをお勧めします。
無料体験の有無
要問い合わせ。公式サイトから詳細を確認することを推奨します。
Start-Link HubSpot支援
| 月額料金 | 1,800円〜（無料プランあり） |
| 無料プランの有無 | あり |
| 主な機能 | マーケティングROI計測、KPIフレームワーク設計、CRMダッシュボード構築、施策別費用対効果算出、経営会議向けレポート作成 |
| 連携ツール | HubSpot※要確認 |
| サポート体制 | 要問い合わせ |
| おすすめの規模感 | BtoB企業全般※要確認 |
| 公式サイト | https://start-link.jp/hubspot-ai/btob-marketing/b2b-strategy/marketing-roi-kpi-dashboard-design |
Start-LinkのHubSpot支援サービスは、BtoB企業を対象にマーケティングROIの計測・KPIフレームワーク設計・CRMダッシュボード構築を包括的に支援します。HubSpotを基盤とした施策別費用対効果の算出や、経営会議向けレポートの作成まで対応しており、BtoBマーケティングの成果を経営層に伝えるための実務的なソリューションとして注目されています。月額1,800円〜と比較的リーズナブルな料金設定と無料プランの存在も特徴です。
- マーケティングROI計測の仕組み構築支援
- KPIフレームワーク設計による目標管理の体系化
- HubSpotを活用したCRMダッシュボードの構築※要確認
- 施策別費用対効果の算出・可視化機能
- 経営会議・役員向けレポートの作成支援
こんな人に向いている
- HubSpotをすでに導入しているまたは導入を検討しているBtoB企業
- 施策別のROIを数値化して経営層へ報告する必要があるマーケティング担当者
- 月額費用を抑えながらROI可視化の仕組みを整えたい中小・中堅企業
注意点・向いていない人
HubSpotとの連携が前提となるため、他のCRM・MAツールを主軸とする企業は事前確認が必要です。また、サポート体制の詳細については問い合わせによる確認が推奨されます。BtoCビジネスや、HubSpot以外のエコシステムで完結している企業には最適でない場合もあります。
無料体験の有無
無料プランあり。まず無料で試しながら自社のROI可視化の課題を整理するアプローチが可能です。
MixCast
| 月額料金 | 無料（ブログ記事として無料公開） |
| 無料プランの有無 | あり |
| 主な機能 | マーケティングROIレポート作成支援、MMM（マーケティングミックスモデリング）データ活用、データ可視化、ストーリーテリング手法提供、チャネル別効果分析 |
| 連携ツール | 要問い合わせ |
| サポート体制 | 要問い合わせ |
| おすすめの規模感 | 経営層へのマーケティング成果報告が必要な企業※要確認 |
| 公式サイト | https://mixcast.jp/blog/marketing-roi-reporting |
MixCastは、マーケティングROIレポート作成支援に関する情報をブログ記事として無料公開しているメディアです。MMM（マーケティングミックスモデリング）のデータ活用手法、データ可視化のアプローチ、ストーリーテリング手法、チャネル別効果分析の考え方などを網羅的に解説しており、経営層へのマーケティング成果報告に必要な知識を体系的に習得するための情報源として活用できます。費用をかけずにノウハウを収集したい企業・担当者にとって有用なリソースです。
- マーケティングROIレポート作成のノウハウをブログ形式で無料提供
- MMM（マーケティングミックスモデリング）を活用したデータ分析手法の解説
- データ可視化の具体的アプローチと実践的なヒントの提供
- 経営層に伝わるストーリーテリング手法の紹介
- チャネル別効果分析の考え方と指標設定の解説
こんな人に向いている
- まずは無料でROIレポーティングの知識・手法を学びたいマーケター
- 経営層への説明資料の構成やストーリー作りに課題を感じている担当者
- MMMなどの高度なデータ分析手法に興味があるマーケティングチーム
注意点・向いていない人
MixCastはコンテンツメディアであり、ツール・システムとして直接データを連携・分析する機能は提供していません。「情報を読んでノウハウを得る」形式のため、実際のダッシュボード構築やレポート自動生成などの実装支援は別途検討が必要です。連携ツールやサポート体制の詳細も問い合わせによる確認が必要となります。
無料体験の有無
ブログ記事として無料公開されており、登録不要で閲覧可能です。
AI Slide（ROIスライドメディア）
| 月額料金 | 要問い合わせ |
| 無料プランの有無 | 要問い合わせ |
| 主な機能 | ROIスライドサンプル提供（グラフ型・数値比較型・事例強調型）、Before/After型スライド作成、コスト削減可視化、エグゼクティブサマリー・タイムライン作成支援 |
| 連携ツール | PowerPoint（パワーポイント） |
| サポート体制 | 要問い合わせ |
| おすすめの規模感 | 営業・提案・社内プレゼンを行う個人〜中小企業※要確認 |
| 公式サイト | https://media.ai-slide.jp/roi/roisample/ |
AI Slideは、ROIスライドのサンプルを豊富に提供するメディアサービスです。グラフ型・数値比較型・事例強調型など複数のスライドスタイルを用意しており、Before/After型のスライド構成によるコスト削減の可視化、エグゼクティブサマリーやタイムライン作成の支援など、プレゼンテーション資料の実務的な作成に役立つリソースを提供しています。PowerPointとの連携を前提とした設計が特徴で、すぐに使えるテンプレート的なアプローチが強みです。
- グラフ型・数値比較型・事例強調型など多様なROIスライドサンプルの提供
- Before/After型スライドによるコスト削減・効果の可視化支援
- エグゼクティブサマリー作成のフォーマット・ガイドの提供
- タイムライン形式を活用した施策進捗・成果の説明資料作成支援
- PowerPoint（パワーポイント）との親和性を意識した設計
こんな人に向いている
- 経営層・役員向けのROI説明スライドを素早く作成したい営業・マーケター
- PowerPointを日常的に使用しており、すぐ使えるテンプレートを探している担当者
- 社内プレゼンや提案資料のクオリティを短期間で引き上げたい個人・中小企業
注意点・向いていない人
月額料金や無料プランの有無など、費用に関する詳細情報は現時点で問い合わせが必要です。また、データの自動取り込みや高度な分析機能ではなく、スライドテンプレート・サンプルの提供が主軸となるため、システム連携や本格的なBI構築を求める企業には適していない可能性があります。
無料体験の有無
要問い合わせ。サンプルスライドの一部は無料で閲覧できる可能性があります※要確認。
PwC Japan マーケティングROI最大化
| 月額料金 | 要問い合わせ（コンサルティングフィー） |
| 無料プランの有無 | なし（ホワイトペーパー・記事は無料閲覧可） |
| 主な機能 | マーケティングROI最大化支援、マーケティング予算効率化、組織構築支援、CMO向け戦略立案、マーケティング運用改善 |
| 連携ツール | 要問い合わせ |
| サポート体制 | 大手コンサルティングファームによる個別支援※要確認 |
| おすすめの規模感 | 大企業・上場企業※要確認 |
| 公式サイト | https://www.pwc.com/jp/ja/knowledge/thoughtleadership/maximize-roi.html |
PwC Japanは、大手コンサルティングファームとしてマーケティングROIの最大化を支援するサービスを提供しています。マーケティング予算の効率化・組織構築支援・CMO向け戦略立案・マーケティング運用改善など、経営レベルの課題に対して包括的なコンサルティングを提供しており、大企業・上場企業が複雑なマーケティング投資の意思決定を行う際の強力なパートナーとなります。ホワイトペーパーや記事は無料で閲覧可能であり、情報収集の入口としても活用できます。
- マーケティングROI最大化に向けた戦略コンサルティングの提供
- マーケティング予算配分の効率化支援と最適化提案
- CMO・経営層向けのマーケティング戦略立案支援
- マーケティング組織の構築・変革支援
- マーケティング運用プロセスの改善・高度化支援
こんな人に向いている
- 大企業・上場企業でマーケティング投資の抜本的な見直しを行いたい経営層・CMO
- 組織横断でマーケティングROIの体制を整備したい大規模企業のマーケティング部門
- コンサルティングファームによる専門的・個別対応の支援を求める企業
注意点・向いていない人
コンサルティングフィーが発生するため、スタートアップや中小企業には費用面でハードルが高い可能性があります。料金は個別見積もりとなり、公開されていないため事前に問い合わせが必要です。また、ツール・システムの導入そのものではなく、戦略・組織・運用の改善を主眼としたコンサルティングサービスであるため、すぐに使えるソフトウェアを探している企業には適していません。
無料体験の有無
コンサルティングサービス自体の無料プランはありません。ただし、ホワイトペーパーや記事コンテンツは無料で閲覧可能です。
よくある質問
まとめ：マーケティング予算ROIの可視化方法｜経営層への説明資料の作り方の選び方
マーケティング予算ROIの可視化と経営層向け説明資料の作成を支援するサービス・情報源は、その性格や対象企業規模によって大きく異なります。今回紹介した5つのサービスをそれぞれ振り返ると、自社のニーズに合った選択肢が見えてきます。
まず、chipper（チッパー）はAIパーソナライズコンテンツ配信を核としたサービスですが、ROI可視化との具体的な連携については詳細確認が必要です。情報収集の入口として問い合わせを検討してみてください。
Start-Link HubSpot支援は、BtoB企業がHubSpotを活用してROI計測・KPI設計・経営会議向けレポート作成を一気通貫で進めたい場合に適しています。無料プランから始められる点も魅力です。
MixCastは、まずコストをかけずにROIレポーティングの知識・手法を学びたい担当者に向いており、MMMやデータ可視化の理解を深めるリソースとして活用できます。
AI Slideは、PowerPointを使った経営層向けROIスライドをすぐに作成したい実務担当者・営業職に有用なテンプレート・サンプル情報源です。
PwC Japanは、大企業・上場企業で組織・戦略レベルからマーケティングROIの最大化に取り組みたい経営層・CMOに適した、本格的なコンサルティング支援です。
自社の規模・予算・課題・活用目的を整理したうえで、それぞれのサービスの詳細を確認しながら最適な組み合わせを見つけることが、マーケティングROI可視化の第一歩となります。
